所谓商标战略，是指企业在变化莫测、竞争激烈的市场中，为求得长期生存与发展而制定的产品品牌的创建、发展和保护的总体设计。商标战略的实施有利于市场经济体制的建立。有利于市场竞争的有序化，有利于企业的可持续发展，商标战略的时代性、先导性，使它永远站在时代前列，掌握未来发展的方向。
经济、社会、环境生态的可持续发展是商标战略不断追求的制高点，高新技术产品生态平衡产品或绿色产品，都是商标战略着重开发的新领域。
企业商标战略的具体运用是通过一系列的商标策略体现出来的。这些策略涉及到商标的设计与选择、商标在不同商品及不同场合下的使用，商标与商号有效结合，对其他企业采取商标防御对策等。
设计和选择一个好的商标是企业运用商标战略成功的基础。也是企业运用商标战略的第一步。一个赢得消费者好感的新颖商标，就是商品动人的永久性广告，商标的设计、选择设计范围较广，包括心理学、社会学、市场学、美学和艺术等专业知识。
企业商标及时注册策略，是防止商标被抢注的必要措施。从战略的角度讲，及时注册与防止商标被抢注是一个问题的两个方面，及时注册还包括一定范围的超前注册。即企业在新产品研究，开发之际设计一个适用于该产品的商标，率先进行注册，为新产品及时导入市场创造条件，而不是要等到产品出来以后再去申请商标注册。另外，从广义讲“及时注册”还包括以下几种情形: ⑴商标的续展注册; ⑵商标的另行注册; ⑶商标的重新注册;⑷商标在国外的申请注册。
企业正确使用商标的策略,包括将商标置于显著位置,防止包装装潢与商标混淆.不能本未倒置,重点渲染商品名称,包装,装潢,还有注册商标使用要具有稳定性,灵活性,保证商标质量,以及严格依照商标立法的规定使用注册商标。
具体企业在实施商标策略时,需要根据自身实力和外部竞争环境实施不同的战略.比如联合商标，防御商标，商标与商品一体化，商标形象，商标竞争，广告宣传及特许战略。
联合商标策略是企业把与自己注册商标近似的商标注册在相同或类似商品上,形成相互联手的商标,防止他人商标与自己商标的近似而在市场上被消费者误认,同时也为开发新产品储备了商标资源。
防御商标策略是指将商标注册到不相同近似的商品上.防止他人利用法律不保护注册商标在非类似商品上的专用权而在非类似商品上使用本企业的著名商标,借以谋利,这种策略扩大了商标受保护的范围,加强了保护力度,最典型的例子就是美国“可口可乐”商标在一切商品上都进行了防御注册。
其他商标战略在不同的企业有不同的侧重点,在此不全面论述。
